蘋果不可能告訴你的十個祕密
【希望之聲2012年8月22日訊】蘋果公司市值週一(20日)創下美國企業史上新高,達6,235億美元。但是,再成功的企業也有弱點,而蘋果並非消費者想像得那麼完美。以下是蘋果公司不可能告訴你的關於其產品和業務的十個祕密。

1、升級頻繁 用戶疲憊不堪

從2001年起,蘋果共推出了6款iPod,2款iPod mini,6款iPod Nano,4款iPod Shuffle和4款iPod Touch。從2007年起,已有5個版本的iPhone和3個版本的iPad。

蘋果推出新產品的速度讓消費者越來越疲憊,當消費者購買蘋果最新產品時,蘋果已經在準備它的換代產品,也就是說消費者手上的新玩意立刻變成過期產品。據英國《行銷雜誌》(Marketing Magazine)對2,000名消費者進行的調查,將近50%的消費者都表示自己越來越不願購買新產品,因為擔心它們很快會被更新款式淘汰。

2、App讓你荷包大失血

蘋果App價格看似便宜,更容易讓你在不注意的情況下浪費大筆鈔票。據《華盛頓郵報》(Washington Post)報導,馬里蘭州洛克維爾市(Rockville)一位8歲男孩為了購買「藍精靈村莊」(Smurfs" Village)的精靈莓(smurfberry),累計花了1,400美元。蘋果免費App卻有很多陷阱,讓你不經意就損失了一大筆錢。

3、iPhone妨礙你的人際關係

蘋果的產品令人上癮,人們已經越來越無法放下自己的iPhone。根據2010年斯坦福大學(Stanford University)一項調查,約25%的人將iPhone看作「危險的誘惑」,41%的人表示丟失iPhone會是「一場悲劇」。

夫妻吃飯時用iPhone查看Facebook更新令人惱火,而各種宗教儀式也會被iPhone熟悉的滴滴聲打斷。LookOut的一項調查發現,在宗教活動中每10個人就有一個人會看手機。華盛頓禮儀學校(Protocol School of Washington)的執行董事揚(Chris Young)向《財智月刊》表示:「人們甚至不再將其看作違反禮儀的行為,他們將手機看作自己的一部份。」

4、蘋果產品會讓你花更多錢

蘋果產品不僅價格更貴,當你買下後更是花錢如流水。據諮詢公司晨星(Morningstar)分析師估計,iPhone用戶平均每月手機賬單費用為90美金,而其他智能手機用戶為81美元。iPad用戶每筆網上購物訂單的平均消費為158美元,其他移動設備用戶每份訂單的平均消費為105美元。

5、蘋果極需革命性產品

儘管蘋果產品更新迅速,但僅是微幅改良而並非全新概念的新產品。投資者對蘋果產品線越來越失去耐心,並呼籲另一場科技革命。

iPhone佔了蘋果50%以上的銷售額,而分析家認為公司過度依賴一種手機的盈利模式不可持續,因為市場份額的變化可能非常迅速,諾基亞、摩托羅拉和RIM都曾經稱霸手機市場。或許這是蘋果出手重塑手機市場的好時機。

6、iPhone定價過高

根據蘋果本月初與三星電子公司(Samsung Electronics Co.)專利權官司中提交的報表,在2010年4月至2012年3月在美國地區的銷售中,iPhone的利潤率為58%,而iPad的利潤率只有23%~32%。32GB iPhone 4S的成本為215美元,不到初始零售價格的1/3,32GB新iPad的成本為375美元,約為零售價的一半。明顯可看出,iPhone的價格確實過高。

7、不要被蘋果的推銷手法愚弄

閃亮而富有未來感的店面設計是蘋果的零售秘訣之一。簡潔的室內展示空間以及各式各樣的蘋果產品營造出壯觀神奇的零售環境,讓人流連忘返,並在不知不覺中多買了原本沒有預期要購買的產品。根據市場研究公司Asymco一項調查,在美國主要連鎖店中蘋果每平方英尺銷售額最高,達5,626美元,而其他連鎖店每平方英尺平均銷售額僅為330美元。

8、iPhone功能並非最領先

與一些競爭對手相比,iPhone功能與設計已經過時了。Android系統手機已推出4吋以上的大螢幕機型,但蘋果iPhone一直維持3.5吋的規格。此外,三星新SIII手機可拆卸電池,使用者可隨身攜帶備用電池更換,而且它的電池電力可保證10小時的通話時間,而iPhone只有8小時。

9、蘋果產品會拴住你一輩子

蘋果的硬件和軟件兼容套裝可能會拴住你一輩子。例如,蘋果的iCloud它只與其他蘋果產品兼容,而谷歌的雲服務能和HTC的Thunderbolt、摩托羅拉的Droid或任何使用谷歌操作系統的設備兼容。將數字文件從iTunes轉存到其他第三方設備上也很難,這就意味著一旦選擇了蘋果,就可能一輩子被拴住。

10、粉絲永遠力挺蘋果

儘管蘋果有以上缺點和爭議,但是蘋果擁有一群其他品牌沒有的熱血蘋果迷,也是蘋果最忠誠的支持者,即使在蘋果公司讓他們失望時,仍會保持忠誠。

(責任編輯:孫蕓)